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【品牌推广】如何推广企业的品牌

现如今,品牌不传播只有死路一条。任何企业任何品牌要想站在更高的位置,让别人羡慕嫉妒恨,首先必须成功的把自己营销出去。其实品牌传播的过程,就是一种向消费者示爱的过程,没有表白何来牵手?尤其是现在的市场竞争这么激烈,好男儿层数不穷,你再不主动,对象早晚被别人拐跑,到那时候你再后悔莫及,悔不当初为时晚矣。那么到底新品牌如何推广传播,才能收到良好的市场反应呢?

  

企业做品牌必须有以下三点认知:

1、品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。如果把品牌比作一个地球仪,核心价值就是中间的那根轴心,不管地球仪如何旋转,轴心是始终不动的。对于品牌的认知是相通的,无所谓于品牌的不同地位,这一定是不同品牌间都有可以借鉴的东西。

2、但是,不同地位的品牌一定有其符合自身发展阶段的品牌建设和推广策略。不同地位的品牌,所处的阶段和相应的品牌建设重点和推广手段也是不同的。我们常常讲,真正的品牌是在卖文化,传播品牌的 所赋予的文化,比如可乐的美国文化、宝马的驾驶文化。现在我们很多的企业是连基础性的品牌建设还没做好,出现自己都不知道自身的品牌定位,就开始学巨头们 传播所谓的品牌文化,这种超越自身阶段的品牌操作手法,是不可取的。我认为品牌建设和推广都是一个过程,即使多大的品牌,也是从过程中锤炼出来的。

3、因此,不同地位的品牌,一定要认清自身所处的阶段和现阶段的品牌建设的重点。品牌地位和层级是逐级递增的,不断发展积累的,比银鹭地位低的 品牌可以借鉴参考银鹭当年地位弱小的时候的一些方法和模式,比方区域品牌成长为全国性品牌成功的道路有:农村包围城市、品类突围……等等。就现阶段的银鹭来讲,我们已经把品牌的基础工作做的相对扎实,从一个区域品牌到全国性品牌再到品类的扩张,都是在为品牌建设做积淀。我们在2003年就导入CIS,在最 近的几年,对银鹭品牌重新规划,虽然中间也有很多的挫折。我们现在逐渐从产品的宣传过渡到品牌传播阶段。

 

品牌推广需要做的几件事情:

1、研究品牌特征

在不同的行业,不同的文化背景下,品牌的成长与发育是不一样的,所以在制定策略之前要充分研究文化、产业、产品,研究品牌成长的延伸。

 

2、制定策略

一个好的策略是适合文化、行业、产品特点的,它对品牌每一阶段的发展特点都有充分的描述。制定好的品牌传播与推广策略是外企进入中国的第一件事。而中国的企业任何无视规伸,高同投资,企图用标王之类来迅速建立一个大品牌,失败可谓多多。

 

3、具体的传播与推广战术

在战略确定之初,就是要研究具体的战术,用多少广告,多少促销,怎样建设目的渠道等来整合传播品牌理念。这是在充分研究了媒体而作出的媒体组合方案。

 

4、确定预算

这是品牌传播与推广中最难回答的问题,但也是不得不回答的问题。因为有的时候传播与推广的目的不明确或无法用数量来衡量。

 

5、监测

只有不断地监测,不断地调整具体的媒体组合,才能使传播更到位,也使目的更易于达到。

 

新品牌推广渠道:

一、官网关键词排名优化(SEO

官网的排名至关重要,因为它影响到官网的作用和流量,而在大竞争背景下,很多网站都是没有排名,即用户搜索某个关键词是无法找到你的官网。所以SEO就排上用场了,它能快速让一个网站的排名和流量快速提升,而且费用成本比SEM更低。

 

二、新闻营销

新闻营销是利用权威和知名的网络新闻媒体,以软文形式进行营销推广,这种方式是最常见的一种。因为它传播快,而且费用低廉,往往容易快速推广。同时,因为新闻权威和知名等特点,对企业的背书和品牌知名度扩散有很大的帮助。但随着网络的发展,出现了很多假的新闻网站,给新闻界造成很大名誉损害。推广哥是一家著名的网络推广平台,其中跟国内4000多家综合门户、传统、地方资讯等新闻媒体和各栏目编辑保持合作,为广大客户提供稳定和低廉的新闻渠道资源。

 

三、视频推广

2018年,短视频类的APP风生水起,其中抖音和快手最引人瞩目,它们占据了网民每天50%以上的时间,惹得微信都着急。短视频的丰富展现和创意能够快速吸引眼球,而巧妙的植入品牌信息,能够拉进与消费者的距离,对品牌的知名度有一定的提升作用。

 

四、百科推广

现今百度百科的权威性越来越高,百度给百度百科的权重也是非常高,如果你做的是企业网站,不妨给自己的企业建立一个百度百科,这样有利于建立公司的品牌,而且你的客户在搜索你们公司名称的时候看到百度百科中有对你们的介绍,无形中会给你们的公司加上很好的印象分。

 

五、问答营销

问答是一种知识分享平台,即网民有任何疑问都可以在这些平台上提出,获取他人正面的回答。正是这种优势,很多企业借用问答平台广泛布局与自己相关的信息,获取市场和消费者的关注,进一步推广企业品牌。目前常见的问答平台包括:百度知道、搜狗问问、360问答、知乎、新浪爱问、太平洋快问、知识问答等。

 

六、论坛推广

论坛营销利用网络交流平台,通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品、活动等正面信息,让目标客户更加深刻地了解企业的产品和 服务。最终达到宣传企业品牌、加深市场认知度的网络营销活动。

 

七、网红KOL

  红人的崛起与网络的快速发展有关,他们的影响力也不亚于明星,比如我们耳熟的“毛毛姐”。他们有自己的特色,吸引着不少粉丝,有着良好的口碑。正式这一点的优势,不少大中企业常跟网红合作,加速传播品牌(或产品)的信息,快速形成小范围口碑并裂变出去,抢占市场。

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