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有一种“梗”,叫软文

2016-12-09 16:52:52 深圳众聚成文化传播有限公司 阅读

     软文作为一种非常有效的网络推广方式,逐渐被各行各业加以利用。软文,就是写作或者编辑一些目标用户感兴趣的内容,中间顺水推舟的介绍网站、网址,提高品牌形象和知名度,增加外部链接。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果,从而获得更多目标访问量和更好的搜索引擎排名。

图片关键词

软文软在植入 

如果说硬广告是外家的少林功夫,那么软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。一个好的软文是如何隐藏广告目的,满足读者的阅读欲望?首先,品牌软文需要明确在文章中植入何种信息,而且信息宜精不宜多。
  其次,品牌软文依托社会化媒体进行传播,软文中植入信息应选择易于被大众理解、传播话题点。
  最后,品牌植入信息应该自然。和在电视剧中插播硬广不一样,软文中的信息不是强行插入,而是与内容浑然一体,它存在于你分享的故事中,甚至无需文字,通过图片就能述说千言万语。 

 软文软在内容 
  好的软文应该正面友好,对读者具有价值,被主动讨论与传播,而不是一味地进行赤裸宣传,引起不信任感甚至反感。这就要求软文内容有趣、有价值,与品牌信息匹配无违和感。 


  1、 关注受众最需要的。社会化媒体营销中,软文直接面对我们的受众,如果不能引起讨论,甚至无法勾起受众的注意力,那么这样的软文无疑是失败的。软文应该符合受众所需,切入他们最关注的领域和话题。例如当下“时尚”和“艺术”两个话题较火,还有美食、电影、游戏、韩剧……只要是受众感兴趣的话题都可以学习类似的推广软文方式。因为是自己感兴趣的信息,受众尽管知道是推广仍旧会点击浏览。

2、 把握热点营销。在营销界,每时每刻在发生的都可以大做文章热点。借势热点营销,更容易引起网友关注,品牌曝光的机会也相对增加。如一年一度火热的维多利亚的秘密就带动了生活用品、服饰等行业的营销大战。需要注意的是,选择的热点应该与品牌形象、产品与行业具有较高关联度,不必牵强附会。 前面大量的篇幅乍看之下没有差异,但其实却是在费尽心思不知不觉中说服受众,用不同的例证证明品牌诉求。
  3、 语言风格要对口。语言风格好比人的相貌,尤其在注意力极其短暂的今天,一篇不对口味的文章,无法吸引读者阅读。面向普通消费群的软文,为了便于快速理解,基本以通俗化语言为主。面向某个领域的消费群,软文风格与内容也应有所变化,切勿盲目跟随“软文”风。



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